לפי המילון, ג'ינגל (או בעברית: זַמְרִיר) הוא מסר קצר וקליט,
המשמש, למטרות פרסומת קולית, בדרך כלל ברדיו, לעתים בטלוויזיה,
וכן באמצעי תקשורת נוספים בהם נחשף הציבור למסר קולי.
אנחנו מעדיפים להניח להגדרה היבשה
ובעצם להתייחס לג'ינגל כשיר קצרצר, המשלב מסר שיווקי.
כן, אני רוצה ג'ינגל! איך מתחילים?
כמו בכל הפקה של שיר רגיל,
יש להתייחס קודם כל לטקסט השיר (המסר) ועל פיו לכתוב את העיבוד.
איך נעביר את המסר שלנו בצורה הטובה ביותר?
התשובה לשאלה הזאת היא קופירייטינג. קופירייטינג היא כתיבה שיווקית,
שמטרתה ליצור רעיון פרסומי אותו הלקוח יזכור בסופו של דבר.
אז יש לנו רעיון לג'ינגל, מי אמר שהוא יעבוד?
אז לאחר שכתבנו קופרייטינג מתאים למסר שלנו,
נמשיך בגיבוש קונספט לג'ינגל והשלב הבא הוא להגדיר את אופי הג'ינגל שלנו:
מי קהל היעד שלנו
איזו אווירה אנחנו רוצים ליצור
איך היינו רוצים למתג את עצמנו כמפרסמים
ומה היינו רוצים שהמאזין ירגיש במהלך ההאזנה.
ברגע שסיימנו לכתוב קופירייטינג, החלטנו מי קהל היעד שלנו ומיתגנו את העסק,
זה הזמן להכנס לאולפן הקלטות! אבל רגע... עדיין לא מקליטים... מעט סבלנות :)
למה מה כל כך מסובך בלהקליט ג'ינגל?!
באולפן ההקלטות אנו יושבים על הקופרייטינג שכתבנו
וכותבים לו לחן קליט בהתאם למיתוג שלנו.
לדוגמא אם המוצר שלנו הוא משקה אנרגיה וקהל היעד שלנו הוא
צעירים המבלים במסיבות, עיבוד הג'ינגל יהיה קצבי,
אלקטרוני עם כמה שיותר אפקטים ואווירת מסיבה.
הא הבנתי! אז מה הלאה?
אז עכשיו יש לנו קופירייטינג, מיתוג, לחן ואף פלייבק מעולה שהפקנו לתשדיר שלנו
ונשאר רק להקליט קריינות וזמרים. נשמע פשוט? ממש לא.
לכל ג'ינגל יתאים קריין אחר שקולו ישתלב ככפפה על היד בג'ינגל.
כדוגמא ניקח את קולו המדהים של רפי גינת.
אם תשלבו אותו בג'ינגל לחיתולים - זה לא כל כך יצליח
לכן, כדי למקסם את יעילות הג'ינגל אנו עובדים עם
צוות קריינים וקרייניות בעלי קולות שונים ומגוונים,
וכמובן גם עם צוות זמרות וזמרים מקצועיים ואיכותיים
שייתנו חיים לג'ינגל אותו הפקנו בקפידה.
סיימנו את הג'ינגל? אפשר להגיד מזל טוב?
זהו... אחרי שחשבנו, כתבנו, מחקנו, שוב כתבנו,
הלחנו, קריינו, הקלטנו, מיקססנו ומיסטרנו
בהחלט זה הזמן להגיד מזל טוב - ג'ינגל חדש נולד בישראל!
|